Você já ouviu falar na desinfluência? A ascensão dos influenciadores digitais nos últimos anos revolucionou a maneira como consumimos produtos e serviços. Com seus milhões de seguidores, essas celebridades das redes sociais têm o poder de transformar um produto desconhecido em um must-have da noite para o dia. Mas uma nova tendência está surgindo no mundo digital: os desinfluencers.

O movimento da desinfluência surgiu como uma resposta ao excesso de publicidade enganosa e à falta de transparência por parte de influenciadores, especialmente após o incidente que ficou conhecido como “Mascaragate”.

Em janeiro de 2023, a famosa tiktoker Mikayla Nogueira promoveu um rímel da L’Oréal, em um vídeo patrocinado, onde usou cílios postiços para exagerar os efeitos do produto. Esse comportamento desonesto foi percebido e a revelação de que ela havia manipulado os resultados gerou uma enorme reação negativa.

O incidente não apenas abalou a credibilidade de Nogueira, mas também alimentou um sentimento crescente de desconfiança em relação a influenciadores que promovem produtos sem honestidade, muitas vezes em troca de compensações financeiras.

O episódio acabou por catalisar um movimento maior, chamado de desinfluência, que já vinha ganhando força, com criadores de conteúdo como Michelle Skidelsky incentivando seus seguidores a não comprarem produtos desonestos ou superfaturados promovidos por influenciadores.

Essa tendência não parece ser só mais um modismo passageiro do TikTok. Passados 16 meses do seu surgimento, o movimento de desinfluência continua influente, conseguindo manter produtos recomendados fora dos carrinhos de compras dos usuários. Segundo um estudo recente encomendado pelo Intuit Credit Karma, ferramenta de monitoramento de crédito, e feito pela empresa de pesquisa Harris Poll, 69% dos usuários nos EUA afirmaram que pararam de comprar itens vistos no TikTok, Instagram ou outras plataformas.

O movimento da desinfluência também ganhou força no Brasil, com influenciadores posicionando-se contra o consumismo desenfreado e a publicidade enganosa. A atriz, influenciadora e ativista ambiental Laila Zaid é um exemplo de quem vem promovendo um consumo mais consciente em suas redes sociais.

Laila usa sua plataforma para questionar a obsessão com produtos de beleza e moda, desencorajando a compra de itens caros ou desnecessários, e promovendo um estilo de vida mais sustentável e financeiramente responsável. Ela fala abertamente sobre a importância de consumir com consciência, priorizando o meio ambiente e a saúde financeira, em vez de ceder às pressões das tendências ditadas pelo influenciador da vez.

Assim como Laila, outros criadores de conteúdo brasileiros também estão adotando essa postura. Outro exemplo é o influenciador Victor Oliveira, que critica publicamente marcas e produtos que considera não corresponderem ao valor ou à expectativa criados pela publicidade.

Ele também destaca como muitos influenciadores fazem parcerias com marcas sem, de fato, acreditar na qualidade dos produtos, criando uma cadeia de consumismo que prejudica os seguidores.

Esses desinfluencers argumentam que o consumismo exacerbado promovido nas redes sociais não apenas afeta o bem-estar financeiro das pessoas, como também impacta negativamente o meio ambiente.

Comprar produtos supérfluos, que são muitas vezes promovidos apenas por serem tendências, contribui para o aumento de resíduos e para a cultura do descarte rápido. Além disso, a prática de desinfluência incentiva a reflexão sobre o valor real de um produto, destacando que nem sempre o mais caro ou popular é o melhor.

A popularidade desse movimento reflete o cansaço das pessoas com o excesso de publicidade disfarçada como opinião genuína e a busca por maior autenticidade, transparência e ética nas redes sociais. Ele também revela a responsabilidade dos influenciadores em manter a confiança de seus seguidores, uma vez que suas recomendações têm um impacto significativo no comportamento de consumo.

Uma avó fraudou a certidão de nascimento da neta para que ela se passasse por filha de um ex-combatente da Força Expedicionária Brasileira (FEB), que atuou na Segunda Guerra Mundial, e, assim, recebesse pensão especial. O Exército pagou os valores mensalmente por mais de 33 anos, até suspender o benefício em maio de 2022.

Ana Lucia Umbelina Galache de Souza, a neta, foi condenada na última quarta-feira (2/10) pelo Tribunal de Contas da União (TCU) a devolver mais de R$ 3 milhões recebidos em pensão por se apresentar falsamente como filha solteira de militar. Além disso, deverá pagar multa de R$ 1 milhão e não poderá exercer cargo em comissão ou função de confiança por 8 anos.

A influenciadora Cíntia Chagas, conhecida por sua atuação nas redes sociais em defesa da submissão das mulheres e do conservadorismo, chocou seus seguidores ao anunciar, em agosto, o fim de seu casamento com o deputado estadual Lucas Bove (PL-SP), apenas três meses após o matrimônio. Segundo informações reveladas pelo Portal Leo Dias, o término ocorreu em meio a graves denúncias de violência doméstica. Cíntia, que também registrou um boletim de ocorrência e solicitou medida protetiva em setembro, descreveu o relacionamento como abusivo, acusando o deputado de ser “possessivo, ciumento e controlador”.

De acordo com o depoimento prestado pela influenciadora, a relação com Bove não era apenas emocionalmente desgastante, mas também marcada por agressões físicas e psicológicas. Em um dos episódios mais graves relatados por Cíntia, o deputado teria jogado uma faca contra ela durante uma discussão. O objeto caiu no chão e atingiu sua perna, causando uma lesão. “A violência não foi um caso isolado”, afirmou a influenciadora, que descreveu outros momentos de tensão, incluindo uma situação em que Bove lançou uma garrafa de água contra ela e ameaçou queimar seus pertences.

Cíntia  detalhou que esses episódios refletem um comportamento recorrente por parte do deputado, cujas atitudes abusivas foram se intensificando com o tempo. Além das agressões físicas, o controle excessivo e os constantes ataques de ciúme minaram o relacionamento, levando ao seu desfecho traumático. “Eu vivia um relacionamento tóxico”, desabafou.

No depoimento à polícia, de acordo com Metrópoles, Cíntia ainda contou que a primeira grande briga ocorreu em novembro de 2022, após ela postar um vídeo publicitário em suas redes sociais. Bove, descontrolado, foi até a residência da influenciadora, chamando-a de “puta, piranha e vagabunda” e exigiu que ela apagasse o conteúdo. A partir de então, os momentos de controle e possessividade tornaram-se cada vez mais frequentes.