O Plano de Mídia nº 354, elaborado pela agência PEN6 Marketing para a Assembleia Legislativa de Rondônia (ALE-RO), detalha a distribuição de R$ 2.507.188,28 destinados à campanha institucional realizada em fevereiro de 2026. O documento voltou a repercutir nos bastidores políticos após mudanças na estrutura da Secretaria de Comunicação da Casa.
De acordo com o plano, os recursos foram distribuídos entre veículos tradicionais, como televisão, rádio e sites de notícias, além de diversas modalidades de mídia exterior e serviços de produção audiovisual.
Os investimentos destinados aos principais meios de comunicação foram os seguintes:
- Televisão: R$ 647.779,48;
- Rádio: R$ 323.086,39;
- Sites de notícias: R$ 318.433,00.
Juntos, esses segmentos receberam R$ 1.289.298,87, o equivalente a pouco mais da metade do orçamento da campanha.
Os demais R$ 1.217.889,41 foram destinados a formatos como outdoors, painéis de LED, BusDoor, AppDoor, Indoor TV, grande formato, produtoras e outras modalidades previstas no plano de mídia.
Debate sobre critérios de distribuição
A divulgação dos números reacendeu discussões entre profissionais da comunicação e agentes políticos sobre os critérios utilizados para distribuir os investimentos publicitários entre os diferentes meios.
Especialistas em comunicação pública apontam que a utilização de múltiplas plataformas pode ampliar o alcance das campanhas institucionais, desde que a escolha dos veículos e formatos seja fundamentada em critérios técnicos, como público-alvo, abrangência, custo e efetividade.
O plano de mídia analisado contempla 14 modalidades distintas de divulgação, refletindo uma estratégia de diversificação dos canais utilizados pela Assembleia Legislativa.
Mudanças na Secretaria de Comunicação
A repercussão do documento ocorre em um momento de mudanças na Secretaria de Comunicação da Assembleia Legislativa, anteriormente comandada por Alessandro Lubiana.
Nos bastidores políticos, a reorganização da comunicação institucional tem motivado debates sobre o modelo adotado para as campanhas publicitárias e sobre os rumos da política de comunicação da Casa.
Até o momento, a Assembleia Legislativa não divulgou posicionamento oficial informando se haverá alterações nos critérios de distribuição das verbas destinadas à publicidade institucional.
O Plano de Mídia nº 354 permanece como um dos principais documentos que detalham a aplicação dos recursos da campanha institucional de fevereiro de 2026 e continua sendo tema de discussão entre representantes do setor de comunicação e integrantes do meio político em Rondônia.
